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Mattel lance la Barbie Next Gen

Mattel lance la Barbie Next Gen

Mattel lance la Barbie Next Gen
Mattel lance la Barbie Next Gen

Enfin les enfants pourront avoir des poupées qui leurs ressembles et auxquels ils pourront s'identifier, car après avoir fait participer un petit garçon dans leur précédente pub pour la marque Moshino, Mattel change de visage et casse les stéréotypes.

Mattel lance la Barbie Next Gen

MATTEL - Barbie aura eu besoin de 57 ans pour s’adapter au standard de beauté et comprendre que le marché actuel s’ouvrait sur la diversité.  

Le jeudi 28 janvier trois nouvelles silhouettes de poupées plus réalistes, elles vont être commercialisé d’ici le mois de mars  sur le site français dédié aux nouveaux modèles, présentant les Barbie "fashionistas", avec 4 morphologies, 6 teintes de peau, 19 couleurs d'yeux et 20 coiffures différentes.

 

L’évolution de Barbie

Opération communication a priori réussie, cette nouvelle gamme de Barbie répond effectivement à de nombreuses polémiques sur le corps de la célèbre poupée. En 2013, un ingénieur anglais, Nickolay Lamm, avait créé des représentations en 3D de ce à quoi devrait ressembler la célèbre poupée Mattel aux côtés d'une fille de 19 ans dans la moyenne de poids et de taille aux États-Unis.

Barbie aurait un tour de nuque de 23 cm contrairement à la moyenne de 38 cm pour une jeune femme de 19 ans. Avec un tour de poitrine, taille et hanches de 92-46-84, Barbie ne correspond même pas à la taille mannequin (déjà super skinny) dont les mensurations idéales sont fixées en principe à 85-60-85.

Mattel lance la Barbie Next Gen

Réaction de petites filles découvrant les nouvelles Barbie pour la première fois

De nouvelles mensurations qui posent des problèmes marketing

En effet, Mattel a dû réfléchir à sa stratégie marketing. Pour l'instant elles ne sont disponibles à la vente qu'en ligne car avec toutes les combinaisons de silhouettes mais aussi de couleurs de peau et de types de cheveux, une négociation avec les revendeurs pour agrandir le rayon Barbie s'est s'imposée.

Et ce n'est pas le seul problème.

Avant le lancement officiel ce jeudi 28 janvier 2018, Mattel a aussi présenté les nouvelles poupées à un panel de mères. Celles-ci ont exprimé leur inquiétude à l'idée d'offrir ces poupées à leurs filles ou à une de leurs amies. Et si une mère susceptible voyait dans ce cadeau d'une poupée ronde un commentaire sur le poids de sa fille?  Mattel a donc décidé de vendre ces poupées en pack pour éviter ce problème. Mais un nouveau casse-tête se prépare, il va falloir décider quelles poupées seront vendues ensemble pour optimiser la diversité et le succès marketing.

 

Vendre des poupées et s’adapter à la clientèle et donc bien un challenge.

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